Establecemos metas y objetivos

Esta suele ser la parte más difícil en el planteo de una estrategia SEO. Y la pregunta que mis clientes suelen hacer en esta etapa es:

¿Cuánto vamos a crecer en 6 meses?

¡La inquietud es 110% válida!

Mis clientes no hacen SEO por moda. Hacen SEO porque su modelo de negocio así lo requiere. Y ante un requerimiento así, no es válido operar sin expectativas.

¿Cómo establecemos las metas SEO?

Lo hacemos por medio de una proyección estimada de posicionamiento.

Cuando ya tenemos las keywords, su volumen de búsquedas, tu diagnóstico de posicionamiento y quienes son tus competidores, lo que sigue es estimar cuanto tiempo nos va a llevar ganar cada posición, considerando que cada posición ganada incide en la cantidad de visitas, y cada visita incide en las conversiones.

Si ya estás pautando en Google CPC, la proyección de impacto de posicionamiento sobre negocio es más fiable.

Factor condicionante

El otro factor que es muy condicionante son los recursos operativos con los que contás, y el presupuesto que tenés asignado.

Es una realidad que no podemos pretender llegar a la luna, si con el presupuesto que te asignaron alcanza para comprar un Wolkwagen Gol.

Con estas variables cuantitativa y cualitativas, podemos estimar cuanto podemos crecer en 6 y 9 meses, y como esta estimación puede incidir en las métricas de tu negocio.

Es importante que sepas esto:

No hay calculo lineal que te garantice el cumplimiento de metas. Y si algún consultor te promete un número exacto, es adivino, o viajó en el tiempo, ya que a diferencia de Google CPC, SEO no depende de un presupuesto, sino de que tan relevante es tu sitio web para un conjunto de búsquedas, y eso no es una métrica. Es un parámetro cualitativo que Google lo calcula dentro de su algoritmo.

Por otro lado, Google está actualizando su algoritmo cada vez más veces por año, y te avisa cuando ya inició el update, no antes. Esto pone a la estrategia en una situación en la que se debe calibrar las metas en función del panorama del momento.