Las estrategias SEO para eCommerce ¿qué tan diferentes son según el CMS?

Así como no es lo mismo una estrategia SEO para un eCommerce de moda e indumentaria, que un eCommerce de electrodomésticos; tampoco es lo mismo una estrategia SEO para VTEX, que una estrategia para Shopify, que una estrategia para WooCommerce, que una estrategia para Magento, etc.

El principal factor que debemos considerar es la limitación técnica de cada uno.

Limitaciones técnicas del CMS

Si tenés tu eCommerce en VTEX y tu agencia SEO te pide que cambies los script JSON para mejorar los core web vitals, tenés un red flag importante 🚩

Todo CMS tiene su particularidad, sus pros y contras. Tu analista SEO debe conocer como funciona el CMS para no pedir optimizaciones o cambios que requieran un costo altísimo de desarrollo, o que directamente no se pueda aplicar.

Lo más sensato es informar el el diagnóstico completo, y de todas las mejoras necesarias, priorizar las que sean posibles aplicar.

Oportunidades técnicas del CMS

Así como tenemos las limitaciones, también hay oportunidades. Por ejemplo, plataformas como Shopify permite crear módulos bastante personalizables en diferentes templates de páginas, que por ahí es más complicado aplicarlo en enlatados más cerrados como VTEX, o incluso Tiendanube.

Saber cuáles son las oportunidades de cada CMS va a permitir generar optimizaciones más ágiles. Esto se traduce a impactó más inmediato.

¿Qué variables técnicas suelen variar entre los CMS's?

Partiendo de la base de limitaciones y oportunidades, vamos a desglosar aquellas variables con las que te vas a encontrar en diferentes plataformas.

Estructuras de URL

Este punto muchas veces puede generar dolores de cabeza. Especialmente cuando se trata de eCommerce con una variedad muy grande de filtros y tags.

Contenido renderizado

La falta de contenido renderizado cada vez es un problema menos habitual, ya que los CMS serios ya lo tienen resuelto. Pero aún así tenés que validar que no represente un problema para la legibilidad de tu eCommerce.

Módulos disponibles para añadir contenido

Cada día veo más casos en los que se aprovecha los módulos personalizables en los eCommerce. El clásico es el texto enriquecido en las PLP.